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En el backstage creativo de Leroy Merlin ...

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En el backstage creativo de Leroy Merlin ...

Leroy Merlin Francia

No introducimos Leroy Merlin, marca Made in Franc.Especializada en la venta y creación de productos para el hogar desde hace más de 90 años. Presente en 12 países alrededor del mundo, y con 137 tiendas Solo en Francia, la marca es un referente en Construcción, bricolaje, jardinería pero también decoración.. Un éxito que plantea muchas preguntas! ¿Cuáles son los secretos de "fabricación" de la marca de casi un siglo de antigüedad? Cuál es el proceso de creación de producto ? ¿Cómo ve la marca las tendencias? Te lo contamos todo ... o casi.

Es cerca de Lille, en su sede, que Leroy Merlin ha invitado a la redacción de Côté Maison a revelar parte de su backstage. Visita a los locales ecológicos y al Tech'Shop localdescubrimiento de Pasos para crear nuevas colecciones.proceso de tendencias de tendencias, diseñadores de reuniones ... La oportunidad de levantar el velo la parte inferior del cartel Quien conquistó los corazones de los franceses.

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Una mecánica bien afinada ... que da paso a la creación.

Para mantener su ritmo de 153,000 referencias online y en tiendas., Leroy Merlin tiene un proceso creativo bien definido. Gracias a su oficina integrada de Diseño y Estilo, la marca diseña muchos productos todos los días. Para determinar los estilos de futuras creaciones o referencias de otras marcas, Christophe Sapena, jefe de la oficina de estilo de Adeo, crea Un libro de tendencias para cada tipo de producto. con colores, materiales y ambientes específicos ... Los gerentes de producto luego usan esta "biblia de la tendencia" para producir sus gamas futuras. ¿La fuente de inspiración para creadores de tendencias y diseñadores? La experiencia del cliente! A través de varios Talleres creativos, talleres y "visitas de personas"., Los equipos de Leroy Merlin cosechan lo que se convertirá en la tendencia de mañana ...

Christophe Sapena, jefe de la oficina de estilo Adeo, diseñando el libro de tendencias de Leroy Merlin.

Leroy Merlin Francia

Leroy Merlin Francia

la construcción de la colección Luego pasa por un proceso largo y pesado skimming. Desde los primeros borradores hasta los productos terminados, transcurren de 6 a 12 meses, ¡y no se necesita menos de un año para que los artículos salgan! ¿Cómo va esto? Los diseñadores internos trabajan en estrecha colaboración con otras contrapartes externaspero también con ingenieros, compradores, gerentes de producto y gerentes de diseño. Para determinar qué productos se comercializarán, Leroy Merlin lanzará una licitación de proveedores e internamente, luego la marca intentará cambiar al lado del cliente invitando a un voto ciego. Los prototipos se muestran sin el nombre de la marca, como declararon Irwan Djoehana, gerente de producto de Leroy Merlin Lighting, y las tiendas eligieron Sus favoritos según diferentes criterios.. Luego pasamos de unos 3000 prototipos a 800 y luego a 300.

Algunos de los diseñadores de Leroy Merlin tienen un papel que desempeñar en el Selección de productos que terminarán en estanterías.. Este es, por ejemplo, el caso de Antoine Gassion, diseñador de iluminación de la marca Inspire Leroy Merlin, quien acompaña a los gerentes de productos en la selección de estos.

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Antoine Gassion, diseñador de iluminación Leroy Merlin.

Leroy Merlin Francia

En la sala de recogida, Los productos terminados se ponen en situación. como en las tiendas para permitir que los gerentes de productos obtengan una visión armoniosa de la comercialización para adoptar. Para la distribución de los productos de Leroy Merlin a nivel nacional e internacional, los equipos discuten Lo que es común y lo que es específico para cada país./región. Existen estilos transversales, que no se expresarán con la misma importancia según la región, sino también estilos específicos a nivel local y nacional. El trabajo de Leroy Merlin es tener éxito en coordina estos estilos.

Lado de la casa

Leroy Merlin o la cultura de "fabricante"

la Moda bricolaje No habrán escapado los radares de tendencia de Leroy Merlin. Para satisfacer la creciente demanda de particulares y personas con información privilegiada, clientes o no de la marca, la marca Lille Abre desde 2015 su TechShop, en sociedad con la empresa americana del mismo nombre.

TechShop, ¿qué es? Estos inmensos talleres colaborativos De varios miles de metros cuadrados, disponibles para diseñadores en ciernes, estudiantes y entusiastas de DIY. Cien máquinas de todo tipo.. El objetivo? Democratizar el uso de equipos profesionales., dar a todos el acceso a consejo experto Entrenadores entrenadores y talleres especializados. alentar la ayuda mutua y el intercambio de conocimientos. Estos espacios de "El coworking para los que hacen las cosas por su cuenta."Permitir a los diseñadores, artistas, aficionados e ingenieros hacer prototipos o finalizar sus proyectos Madera, metal, cerámica, textiles, pintura, electrónica, impresión en 3D ... ¡Casi todas las áreas están representadas!" (www.techshoplm.fr) .

TechShop Lille (2400 m2): 30, rue Henri Régnault, 59000 Lille, 03 20 85 32 60

TechShop Ivry (2000 m2): 21-23 rue François Mitterrand, 94200 Ivry-sur-Seine, 01 49 59 00 00

TechShop Station F (600 m2): 5, patio delantero Alan Turing, 75013 París, 01 85 73 72 72

Lado de la casa

Lado de la casa

Este cultura defabricante" (entienda "creador"), también se cultiva fuertemente dentro de las instalaciones de Leroy Merlin, para sus equipos, pero también para el Sr. y la Sra. Todos. Con sus "Fablab"Ubicada en el edificio pasivo del grupo Adeo y en el corazón de las oficinas de Leroy Merlin France, la marca ofrece espacios para diseñadores y otros empleados para crear prototipos Productos para la marca o para proyectos personales. Un verdadero llamado a la creación!

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