Diseño

Cocorico! El regreso de los hechos en Francia.

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Serge Bloch

Los productos hechos en Francia están de moda. En las tiendas de decoración, en todos los estantes, es la ola de banderas francesas y las etiquetas "Made in France". Volviendo a este nuevo ímpetu patriótico, herramienta de marketing para algunos, ética verdadera para otros ...

La política lo ha convertido en uno de los temas de la elección presidencial. Abundan los sitios de Internet que venden productos tricolores, como so-french-deco.com o hexaconso.fr. En resumen, el hecho en Francia se ha convertido en pocos meses en una obsesión nacional. Tanto es así que casi dos de cada tres franceses (64%) dicen que están dispuestos a pagar más por los productos fabricados en Francia, según un estudio reciente de Crédoc. ¿Las razones de tal impulso patriótico? El miedo a la globalización y el desempleo, el compromiso cívico y las preocupaciones ambientales. Pero también la sensación de que lo que se fabrica aquí es de mejor calidad que lo que proviene de China o Polonia.

"Lo que se hace en China no es necesariamente basura"

Oliendo el espíritu de los tiempos, los letreros de decoración muestran tan pronto como pueden la diadema "Made in France". Este es el caso de But, que alcanza el 40% de su facturación con productos diseñados en Francia (70% en Europa). "Hemos demonizado mucho a los grandes distribuidores, pero no somos los grandes lobos malos", defiende Bérangère Lamboley, el director de marketing de la marca. "Por supuesto, hemos hecho en China, pero no solo." Tome la cama "Orys". , el armario "Carla" o el armario "Olivia", que forman parte de nuestros productos más vendidos: se mecanizan en Rhône-Alpes, Vendée y Haute-Saône, y eso es importante para nuestros clientes. saber ". Para aumentar las ventas de sus muebles franceses, la marca incluso recientemente ofreció un crédito gratuito reservado exclusivamente para este tipo de artículos.

Aún más fuerte, algunos fabricantes llegan a reubicar su producción. La marca de vajilla Geneviève Lethu fue una precursora en este sentido: en 2002, repatrió parte de su producción (55%) en los Vosgos y Puy-de-Dôme. En cuestión, repetidos problemas de calidad con subcontratistas chinos. Por las mismas razones, Maisons du monde comenzó un proceso similar hace unos meses. La marca ahora hace un tercio de sus sofás de Bourges, más de 650 referencias, sin costo adicional para el cliente. Y esto es solo un comienzo, aseguramos la sede.

"Tenga cuidado de no caer en el maniqueísmo, sin embargo, advierte Bérangère Lamboley. Algunas fábricas francesas producen productos de baja calidad. En cambio, todo lo que se fabrica en China no es necesariamente basura".

El terroir, de acuerdo, pero con un toque de fantasía.

En estos tiempos de incertidumbre económica, el hecho en Francia tranquiliza. "Él transmite una imagen de la humanidad, nos imaginamos al artesano en las profundidades de su pueblo, descifra a Vincent Grégoire, la oficina de estilo Nelly Rodi. Lo opuesto a las fábricas chinas, como las representamos, enormes, robóticas, impersonales. " Algunos están jugando en el mapa hiperlocal, estampando sus productos "Made in Rhône" o "Made in Franche-Comté".

En Lapeyre también, pasamos la palabra. La marca, que tiene once fábricas en Francia y hace el 70% de su oferta, se está preparando para lanzar una campaña publicitaria que destaca a sus trabajadores (fotos de los talleres en apoyo). "Quienes trabajan la madera de nuestras ventanas y se dan cuenta de los acabados de nuestras cocinas, son quienes encarnan lo hecho en Francia", asegura Florence Chaffiotte, directora de comunicación de la marca. "Su know-how, que se encuentra nuevamente. En ningún otro lugar, es una garantía de calidad ".

¿Otro ejemplo de esta fascinación por el "buen hogar" del mundo artesanal e industrial? La tienda en línea La Belle Échoppe, que solo vende productos franceses y publica informes sobre las fábricas donde se hacen. La oportunidad de descubrir a Christiane cortando rectángulos grandes de tela o Yves formando un peine de cuerno. ¡Y funciona! Las gafas Duralex, los cuchillos Opinel genuinos de Savoie y los lápices hechos en Francia Loire se han estado destrozando desde la apertura del sitio, hace apenas un año. "Estos artículos son parte del patrimonio, los amamos por su autenticidad y su historia", dice Laurent de Meyrignac, cofundador de la marca, "pero también comercializamos marcas jóvenes como Bleu de Chauffeur, que fabrica accesorios de cuero en el mundo. Aveyron, o laboratorio., Que hace ropa de cama en París ". Hecho en Francia no es solo una cuestión de nostalgia.

"El regreso a lo local, terruño, está bien, pero con un poco de humor y fantasía", suplica Vincent Grégoire. Este último ha estado trabajando durante tres años con la marca de utensilios culinarios Staub, instalada en Alsacia durante treinta años. "Hemos desarrollado juntos una cazuela de blue jeans que cartulina en los jóvenes". "¡Viva el cocoricool!", Encabezó recientemente la revista femenina Glamour.

Diseñadores para el rescate de antiguas pymes.

Marcel by, Queen Mother, Design Pyrenees ... Hay innumerables pequeñas editoriales de objetos y muebles ondeando la bandera tricolor. ¿Oportunismo o convicción profunda? Para Gerard Wantz, cofundador de WA.DE.BE, la pregunta ni siquiera surge. Para él, producir en Francia recae directamente sobre el activismo. "Tomamos un camino lateral, ganamos menos dinero, pero esta es la única manera de mover las líneas", dice el diseñador. El sólido marco de madera de su silla estrella, la "Silla de la abuela", está hecho en Charente-Maritime por artesanos especializados, su asiento de punto está hecho a mano por unos quince "abuelitas". Pagan 50 euros por silla (cinco horas de trabajo en promedio), las abuelas tejen en casa, a su propio ritmo. "Cada pieza se vende a 350 euros, mientras que si se produce en China, se pedirían solo 90 euros." ¿Pero con qué huella de carbono? ¿Qué ética? ¿Y qué calidad?

La era de todos los desechables llega a su fin, debemos revisar nuestros hábitos de consumo. "Respire a los fabricantes franceses que no están lejos de poner la llave debajo de la puerta, eso es lo que motiva a Jean Louis. Iratzoki: Hace seis años, este diseñador vasco dio un giro de 180 ° a Alki. Instalado en la aldea de Itxassou, esta cooperativa especializada en la silla de granja tradicional se derrumbó, roída por la competencia asiática Jean Louis Iratzoki creó para ella una colección de asientos y mesas contemporáneas, luego dos, luego tres ... Bingo: a los arquitectos les encanta, Alki pudo salvar sus trabajos y ahora disfruta de una gran prosperidad.

FX Balléry también ha logrado modernizar la producción de una familia de torneros Jura. Durante el último año, ha creado, bajo la marca Y'a pas le feu au lac, hermosos objetos contemporáneos de madera, candelabros esculturales o cajas de almacenamiento de colores. "Nuestros artículos son relativamente caros", admite, "es inevitable cuando se fabrica en Francia, el precio de la mano de obra es una necesidad".

Compra 100% francés, misión imposible.

¿El extremo alto, una fatalidad? No cuando nos llamamos Fly o Conforama y elaboramos grandes volúmenes. Por lo tanto, la cama infantil "Tootsie" de Fly, cuya producción acaba de ser repatriada desde Brasil hasta el Jura, ha visto un aumento en su precio de 129 a 99 euros. "Ahorramos en transporte y garantizamos a los clientes una mejor disponibilidad de nuestros artículos", le damos la bienvenida a Fly. Aún así, solo unos pocos gigantes pueden producir en el hexágono mientras se mantienen competitivos.

Los economistas estiman la diferencia de precio en un 25% en promedio. A pesar de nuestras hermosas declaraciones, ¿estamos realmente listos para pagar este precio? "No, responda sin dudarlo, Dominique Cuvillier, experto en tendencias. Excepto si se trata de productos innovadores o una factura muy hermosa. ¡No vamos a comprar una regadera hecha en Francia mientras uno sueña con el riego automático!" Consumir 100% francés sería una dulce ilusión. Las pequeñas banderas azules, blancas, rojas pueden continuar agitándose, no cambiarán nada.

Quien esta en Quien esta fuera

Se hacen principalmente en Francia.- Muebles de tablero de partículas de madera (libreros, aparadores, estantes, etc.). "Aquí, hay muchos bosques y un verdadero saber hacer, a diferencia de China", dijo Bérangère Lamboley (Meta) .- Los colchones y colchones. Los dos principales fabricantes, Cauval (Dunlopillo, Simmons, Treca) y Cofel (Bultex, Epeda, Merinos) producen en Francia. Lo mismo para las doce pymes nacionales que se adhieren a las etiquetas de calidad Belle Literie y Belle Literie Excellence (lista en www.belle-literie.com) .- Las cocinas. Arthur Bonnet, Mobalpa, Schmidt y Teisseire se encuentran en las regiones. Por el lado de los distribuidores, se fabrica en Francia, pero también en Alemania y, a veces, más allá.

A menudo vienen de otros lugares.- Los sofás. Solo hay unas pocas fábricas en Francia (incluidas las marcas de gama alta Duvivier, Green Sofa y Home Spirit). La mayoría provienen de China, Malasia o Polonia. Sillas. Todos son chinos, con la excepción de los modelos de gama alta. Los baños. Decotec se instala en Sarthe, Sanijura en Jura y Lapeyre ha lanzado recientemente dos modelos hechos en Cantal ("Infinite" y "Essential"). Sin embargo, aparte de estos ejemplos y algunos otros, la producción se realiza en China, Vietnam o Alemania, pero también, para las baldosas, en el sur de Europa.- Electrodomésticos. Excepto cuando contiene una innovación técnica. Así, el grupo Seb (Calor, Krups, Moulinex, Rowenta, Seb, Tefal) produce plantas de vapor, Cocotte-Minute y aspiradoras en sus fábricas francesas. El resto (calderas, cafeteras y hierros básicos) proviene de China. Lo mismo ocurre con los grandes electrodomésticos. Sólo Fagor-Brandt (Brandt, De Dietrich, Sauter, Vedette) fabrica aquí.- Artículos de Ikea. El gigante sueco subcontrata el 90% de su producción en todo el mundo. También tiene algunas fábricas en Europa del Este.

Cuidado con las etiquetas falsas

Los nombres "Made in France" o "Made in France" no significan mucho. ¡Una lavadora diseñada en China puede beneficiarse, siempre que se haya montado en Francia! Existen otras etiquetas más formales, como "Living Heritage Company", que premia a las PYME "custodias de conocimientos excepcionales y sólidamente establecidas en una región": muebles Tolix, ropa de cama Canvas de Mayenne, vajilla Guy Degrenne etc.

La reciente marca "Origine France garantie" es menos selectiva: para calificar, es necesario que el 50% del valor agregado del producto se fabrique en Francia. Los accesorios Artiga, Eno planchas y los hornos microondas de Brandt lo tienen. También a estrenar, la etiqueta "Tierra textil de los Vosgos" reúne a 22 fabricantes textiles ubicados en las montañas de los Vosgos: Garnier-Thiebaut, Blanc des Vosges, etc.

Pero solo porque un producto no esté estampado no significa que no sea 100% francés. Por lo tanto, y para mencionar solo algunas, las marcas de muebles para exteriores Lafuma y Fermob, que producen toda su producción en Francia, no sienten que lo necesiten.

¿Y mis bloques, son franceses?

Incluso los industriales del edificio se metieron en el cocorico. Primero en gritar, fabricantes de bloques de concreto. "Compuestos de grava, cemento y agua, no requieren ninguna importación, nos enorgullecemos de Blocalians, el sindicato de la profesión. Nuestras 350 fábricas están generalmente a menos de 50 km de canteras y sitios de construcción. Es hiper-local! " En la Federación de azulejos y ladrillos, la respuesta es fácil: "No importamos nada, tenemos alrededor de cien fábricas en el Hexágono, dondequiera que haya canteras de arcilla". ¿El gran perdedor de esta pelea de gallos? Madera, principalmente de bosques alemanes, austriacos o finlandeses, por falta de recursos locales suficientes (el roble ocupa dos tercios del bosque francés).

Vídeo: Cocorico - Gato pelado (Abril 2020).

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